La clean beauty, c’est quoi exactement ?
Le terme est partout, mais il n’a aucune définition officielle : chaque marque fixe ses propres critères. Dans les grandes lignes, la clean beauty repose sur des formules épurées, qui écartent les ingrédients jugés controversés (certains conservateurs, silicones ou microplastiques, par exemple), sur la transparence de la composition et sur une attention à l’impact environnemental.
Concrètement, un démaquillant clean misera sur des huiles végétales plutôt que sur des huiles minérales, et une crème sur un conservateur doux plutôt que sur des parfums de synthèse.
À noter : clean ne veut pas dire bio, ni 100 % naturel. Une formule clean peut contenir des actifs de synthèse, du moment qu’ils sont jugés sûrs et utiles.
Un équilibre entre efficacité et sûreté
En 2013, Juliette Lévy ouvre sa première boutique rue de Tournon, à Paris, en réaction au manque de transparence du secteur. L’enseigne définit sa clean beauty comme un équilibre entre efficacité des formules, sûreté des ingrédients et engagement écoresponsable des marques.
Dans les rayons, on croise Tata Harper, Susanne Kaufmann, Ilia ou Rudolph Care. L’entreprise est aussi devenue entreprise à mission, puis certifiée B Corp.
Oh My Cream Skincare, la routine en trois gestes
En 2017, l’enseigne lance sa propre marque, fabriquée en France. Une routine efficace peut être douce et naturelle :
- Le double nettoyage : le Baume Démaquillant, produit iconique de la marque, a une texture fondante qui se transforme en huile, avec un parfum naturel de coco. On le fait suivre de la Gelée Nettoyante, sans savon, au miel et aux extraits de coco, pour les peaux mixtes à grasses, ou de l’Émulsion Nettoyante pour les peaux sèches et sensibles.
- L’exfoliation : la Poudre Exfoliante affine le grain de peau.
- L’hydratation : la Crème Universelle associe huile d’abricot, squalane et acide hyaluronique. Le Lait Hydratant, pour les peaux sèches, réunit huiles de coco et d’amande douce, niacinamide à 2 % et avoine. Côté anti-âge, la Crème Repulpante mise sur l’acide hyaluronique, la vitamine C et le bakuchiol.
Une boutique pensée comme un lieu de conseil
Dès le départ, le conseil occupe une place centrale. Plusieurs boutiques proposent un diagnostic de peau gratuit d’environ une demi-heure pour construire une routine adaptée à chacune. On y découvre les textures, on compare, on pose ses questions sans pression. Les équipes réalisent aussi des soins en cabine et des masterclass.
En ligne, l’accompagnement continue, avec des conseils personnalisés et des échantillons sur demande.
Les compléments, une suite logique
Pour l’enseigne, une belle peau dépend d’un équilibre global entre soins, alimentation et hygiène de vie. Oh My Cream a donc racheté en 2023 Combeau, marque française de compléments fondée par Erika Fogeiro.
Le Complément Repulpant Oh My Cream Skincare associe céramides et acide hyaluronique, à raison d’une gélule par jour. Chez Combeau, L’Essentiel Peau réunit sept actifs. Côté cheveux, on regarde la composition : le zinc et le sélénium contribuent au maintien de cheveux normaux, la biotine et le zinc à celui d’une peau normale, et la vitamine C à la formation normale de collagène pour assurer la fonction normale de la peau.
