Uma injeção semanal, uma perda de peso de 10 a 15%, e uma mudança cultural: nos últimos três anos, o Ozempic e os seus primos fizeram mais pela magreza americana do que meio século de dietas. Do outro lado do Atlântico, 15% dos adultos afirmam hoje ter já tomado um medicamento deste tipo, e 11% tomam-no atualmente.
No momento em que o Seguro de Saúde passa agora a comparticipar os tratamentos análogos do GLP-1 (Wegovy e Mounjaro) para a perda de peso de adultos que sofrem de obesidade grave (desde 15 de junho de 2026), esta vaga atravessará o Atlântico? Quantos portugueses e portuguesas estão prontos para dar o passo? Quem são? E sobretudo, o que farão aquelas e aqueles a quem a regulamentação deixa à porta?
Realizado pelo Ifop para a Darwin Nutrition junto de uma amostra muito ampla (3 004 pessoas), este estudo é o primeiro a medir em França a dimensão do entusiasmo dos franceses e francesas por este tipo de produtos, mas também a sua disposição para recorrer a circuitos não regulamentados para os obter. Se os resultados mostram um consumo ainda embrionário, evidenciam, em contrapartida, um potencial de consumidores que nada fica a dever ao medido do outro lado do Atlântico, nomeadamente através do recurso assumido ao mercado paralelo.
Chiffres clés
I. Em França, o recurso a medicamentos para emagrecer continua incipiente e sem comparação com a vaga americana
1. Apenas 4 % dos(as) franceses(as) já tentaram perder peso tomando medicamentos contra a obesidade do tipo Ozempic ou Wegovy, e 2 % fazem-no atualmente. Na mesma data, nos Estados Unidos, 15 % dos adultos declaravam já os ter tomado e 11 % estar a tomá-los no momento do inquérito: uma proporção de 1 para 4.
2. Raro no universo das soluções para emagrecer, os medicamentos antiobesidade são a única opção mais masculina do que feminina: 6 % dos homens já os tomaram, contra 4 % das mulheres, e até 10 % dos homens com menos de 35 anos.
3. De forma mais geral, o consumo de medicamentos para emagrecer — que não se limita ao GLP-1 — parece relativamente estável a longo prazo: a toma de produtos ou medicamentos para emagrecer abrange 12 % dos(as) franceses(as) ao longo da vida, um nível praticamente inalterado desde 1979 (11 %).
II. Mas o reservatório de consumidores potenciais é massivo: quase um em cada cinco franceses está disposto a tomar estes produtos
4. 18 % dos(as) franceses(as) consideram poder tomar medicamentos GLP-1 para emagrecer (5 % «certamente», 13 % «provavelmente»), ou seja, 20 % das mulheres e 16 % dos homens.
5. Acrescentando os utilizadores atuais, o consumo potencial atinge 19 % da população, ou seja, perto de dez milhões de adultos — um viveiro da mesma ordem de grandeza que o medido do outro lado do Atlântico entre os americanos não utilizadores (22 %).
III. O verdadeiro risco: um mercado paralelo que recruta precisamente onde a lei exclui
6. 41 % dos consumidores potenciais de GLP-1 poderiam obtê-los sem receita médica, através de farmácias estrangeiras ou de sites não autorizados (13 % «certamente»), ou seja, cerca de 8 % da população adulta — perto de quatro milhões de pessoas.
7. Este recurso ao mercado paralelo segue um gradiente invertido: diz respeito a metade dos candidatos de corpulência «normal» (50 % para as mulheres, 54 % para os homens), contra mais de um terço das pessoas obesas (38 %; 34 %), e até 85 % das mulheres que se consideram magras. Por outras palavras, quanto mais se está afastado dos critérios de reembolso, mais se contempla o ilegal.
8. Esta clientela do mercado negro é jovem, urbana e proveniente do trabalho assalariado modesto: 62 % das mulheres dos 25-34 anos, 60 % dos empregados, 62 % dos operários, metade dos habitantes da área metropolitana de Paris (56 % para as mulheres, 53 % para os homens) e 61 % das consumidoras diárias de conteúdos de beleza — contra 7 % das mulheres com 65 anos ou mais.
O ponto de vista de François Kraus, do IFOP
Apesar de uma diferença marcada de utilização entre os Estados Unidos e a França destes medicamentos, a base dos potenciais utilizadores mantém-se semelhante. Os números parecem, antes de mais, confirmar esta utilização diferenciada: apenas 4 % dos nossos concidadãos já tentaram emagrecer com estes tratamentos, contra quase quatro vezes mais nos Estados Unidos.
Mas o reservatório já lá está. Quase um em cada cinco franceses diz estar pronto para passar para a injeção, ou seja, cerca de dez milhões de adultos — um nível comparável ao que os institutos americanos mediam mesmo antes do seu próprio arranque. E este reservatório enche-se num sítio inesperado: não é, antes de mais, entre as pessoas obesas, que, no entanto, estão abrangidas pela indicação médica, mas entre aquelas que se consideram demasiado gordas. O olhar que se tem sobre si próprio prediz melhor a atração pelo GLP-1 do que o índice de massa corporal. É, de facto, uma procura estética, moldada pelas redes sociais, que vem bater à porta da farmácia.
Daí o ponto mais preocupante deste estudo. Dado que o reembolso está reservado às obesidades graves, a fração estética da procura não tem para onde ir — a não ser para o mercado paralelo. Quatro candidatos em dez já o consideram, e são precisamente os menos «legítimos» do ponto de vista médico que estão mais dispostos a isso: metade das pessoas de compleição normal, contra um terço das pessoas obesas. O dispositivo regulamentar, concebido para proteger, desenha em negativo a clientela dos sites não autorizados.
O ponto de vista da Darwin Nutrition sobre o estudo
« Os resultados do nosso estudo são particularmente preocupantes: os análogos do GLP-1 são, de facto, medicamentos destinados a pessoas em situação de obesidade, e não produtos para emagrecer. A sua utilização sem acompanhamento médico expõe a carências, à perda de massa muscular, a uma recuperação de peso quase sistemática quando se interrompe o tratamento e, por vezes, a problemas de saúde particularmente graves. Salvo em caso de obesidade ou de excesso de peso com comorbilidade, uma perda de peso duradoura deve passar, antes de mais, por uma alimentação equilibrada e por atividade física regular. »
Quentin Molinié
A. Uma França ainda à margem da vaga Ozempic: recurso aos medicamentos para emagrecer ainda marginal
1 – Os medicamentos anti-obesidade, a última das soluções para emagrecer… e a única que é masculina
Apenas 4 % dos(as) franceses(as) já tentaram perder peso tomando medicamentos contra a obesidade do tipo Ozempic ou Wegovy, e 2 % fazem-no atualmente. É, com a cirurgia bariátrica (3 %), a solução para emagrecer mais rara de todo o repertório medido: muito atrás de comer de forma mais saudável (66 %), da atividade física (49 %), do recurso a um nutricionista (20 %), do jejum intermitente (18 %), e até dos suplementos queimadores de gordura ou inibidores do apetite (15 %).
Fato notável num universo massivamente feminino, o medicamento é a única via para emagrecer mais adotada pelos homens (6 %) do que pelas mulheres (4 %), e atinge o seu pico entre os homens com menos de 35 anos (10 %). O contraste é nítido com os substitutos de refeições (12 % das mulheres contra 6 % dos homens), os suplementos inibidores do apetite (20 % contra 10 %) ou a dieta seguida pelo menos uma vez na vida (56 % contra 32 %).
Este nível francês deve ser comparado com a progressão americana: do outro lado do Atlântico, a mesma medida de utilização ao longo da vida passou de 12 % na primavera de 2024 para 18 % no final do ano de 2025. Seis pontos ganhos em dezoito meses: não é uma deriva lenta, é uma viragem.
O ponto de vista do Ifop
A farmacologização da magreza parece recrutar homens afastados pela cultura da dieta, induzindo disciplina diária e carga de culpa, mas que veem no medicamento um registo técnico e performativo muito mais compatível com as normas da masculinidade contemporânea.
B. Um reservatório de quase dez milhões de adultos: a França de 2026 parece-se com a América de 2023
2 – Quase um francês em cada cinco poderá passar para o GLP-1
Questionados sobre medicamentos injectáveis que reduzem o apetite e permitem perder 10 a 15 % do peso, 18 % dos franceses(as) consideram poder tomar-os para emagrecer : 5 % « certamente » e 13 % « provavelmente ». Somando os 2 % que já os consomem, o consumo potencial de GLP-1 situa-se em 19 % da população — 21 % das mulheres, 17 % dos homens — ou seja, perto de dez milhões de adultos.
Esta disposição é claramente mais jovem do que o uso actual: atinge o máximo entre as mulheres dos 35-49 anos (28 %), dos 25-34 anos (23 %) e dos 18-24 anos (20 %), antes de cair a pique após os 75 anos (8 %). É também mais popular do que se imagina: 26 % das empregadas e das operárias, 24 % das desempregadas e dos desempregados, contra 25 % das mulheres quadros — o interesse não é um privilégio das classes sociais mais altas.
A diferença entre os sexos é, no entanto, muito mais reduzida do que nos Estados Unidos, onde o interesse declarado atinge 27 % entre as mulheres contra 18 % entre os homens, enquanto em França se situa em 20 % contra 16 %. O medicamento elimina a disciplina quotidiana e a carga de culpa.
O ponto de vista do Ifop
A diferença entre 2 % de utilizadores e 19 % de candidatos é o verdadeiro desafio deste estudo. Não deve ser lida como uma previsão de comportamento — trata-se de intenções declaradas sobre um produto caro e injectável — mas sim como a medida de um potencial de mercado. O que este inquérito mostra é um país onde o potencial de adopção é considerável, mas onde a utilização continua ainda fortemente limitada por três travões muito concretos: o preço, o acesso com receita médica e a aceitabilidade social destes tratamentos.
3 – Um atracção que acompanha a corpulência, mas que a consulta de conteúdos de beleza prevê ainda melhor
A vontade de tomar GLP-1 aumenta massivamente com a perceção do próprio corpo, em coerência com o índice de massa corporal : enquanto as pessoas magras representam apenas 6% das que estão dispostas a tomar este medicamento, o número sobe para 16% no caso das mulheres que se consideram «magras» e para 10% no caso dos homens. Cerca de uma em cada cinco pessoas com excesso de peso está pronta para utilizar este medicamento (15% para os homens, 23% para as mulheres), tendência idêntica entre as pessoas que se consideram «um pouco demasiado encorpadas» (21% ; 23%), contra mais de um terço das pessoas obesas (35% ; 40%) e das que se consideram «realmente demasiado fortes» (44% ; 43%).
Sobretudo, o fator mais discriminante de toda a grelha não é nem o peso nem a idade, mas a exposição digital : 44% das mulheres que consultam diariamente conteúdos de beleza nas redes sociais dizem estar prontas para tomar GLP-1, contra 17% das que os consultam com menos frequência — um fosso de perto de 30 pontos, superior ao que é produzido pela corpulência real.
O ponto de vista do Ifop
O fosso entre estes dois gradientes — o do IMC e o da autoavaliação — é o rasto estatístico de uma procura que não é uma procura de saúde. Uma vaga anterior deste observatório mostrava que 36% das mulheres de constituição normal se consideram demasiado gordas e que um terço delas quer emagrecer antes do verão. São essas mulheres, clinicamente fora do alvo, que o GLP-1 vem encontrar. E não é por acaso que a atratividade atinge o auge entre as consumidoras de conteúdos de beleza: o problema e a sua solução são agora servidos no mesmo feed.
4 – A comparação americana : mesma base, conversão não ocorrida
A diferença de utilização entre a França e os Estados Unidos é espetacular — 4 % contra 15 % ao longo da vida, 2 % contra 11 % atualmente — mas a diferença de predisposição é, por sua vez, quase nula. Os 22 % de americanos não utilizadores que se declaram interessados equivalem, reportados ao conjunto da população, a 20 %: exatamente o nível francês. E os núcleos duros correspondem-se: 5 % de «sim, certamente» em França, 7 % de «muito interessados» nos Estados Unidos.
O bloco da recusa confirma-o: 82 % dos franceses descartam a hipótese (55 % «certamente não», 27 % «provavelmente não»), uma proporção muito próxima da observada do outro lado do Atlântico. Os franceses não recusam mais do que os americanos — simplesmente consomem muito menos.
O ponto de vista de François Kraus, da Ifop
Estruturalmente, a França de maio de 2026 parece-se com os Estados Unidos de 2023: a mesma reserva de candidatos, mas a conversão não aconteceu. O que separava os dois países não era, portanto, uma diferença de mentalidade, mas uma diferença de acesso — preço, receita, ausência de circuito organizado. Ora, este terreno foi realizado um mês antes da entrada em vigor do reembolso: constitui o ponto zero de uma série que terá de ser repetida para medir, desta vez, o que acontece a uma reserva quando se lhe abrem as comportas.
C. O verdadeiro risco: um mercado paralelo que recruta precisamente onde a regulamentação exclui
5 – Quatro consumidores potenciais em cada dez dispostos a prescindir da receita
Questionados sobre a existência de um mercado paralelo — farmácias estrangeiras, sites não autorizados a vender sem receita — 41 % dos potenciais consumidores de GLP-1 declaram poder abastecer-se aí : 13 % « seguramente » e 28 % « provavelmente ». Reportado ao conjunto da população, isso representa cerca de 10 % dos adultos, ou seja, perto de quatro milhões de pessoas. E, pela primeira vez, os homens (42 %) não se distinguem das mulheres (41 %).
Quanto mais se dispõe de uma prescrição médica de acesso legal, menos se pondera contorná-la; quanto mais se é excluído, mais o circuito cinzento atrai. De facto, entre os candidatos ao GLP-1, são os menos corpulentos que mais ponderam o circuito sem receita: metade dos candidatos de constituição « normal » (50 % para as mulheres, 54 % para os homens) e 56 % das mulheres magras, contra mais de um terço das pessoas obesas (38 % ; 34 %). A mesma inversão observa-se no sentimento de ter quilos a mais: 70 % das mulheres que declaram não ter nenhum ponderam a compra sem prescrição, contra 41 % daquelas que têm e que gostariam de os perder antes do verão.
Uma clientela do mercado negro jovem, urbana e proveniente do assalariado modesto. A predisposição para a compra sem receita sobe para 62 % das mulheres dos 25-34 anos e 46 % dos 18-24 anos, e para 53 % dos homens e 56 % das mulheres na área metropolitana de Paris (contra 27 % e 42 % no meio rural). Socialmente, o interesse atinge o máximo entre os empregados (60 %), os operários (62 %) e as mulheres quadros (55 %), ou seja, entre um assalariado suficientemente solvente para ponderar uma despesa de algumas centenas de euros. Por fim, a exposição digital volta a pesar bastante: 61 % das consumidoras diárias de conteúdos de beleza ponderam a compra sem prescrição, contra 37 % daquelas que os consultam com menos frequência.
O ponto de vista do Ifop
Temos aqui o retrato-robot de um mercado cinzento a emergir: uma mulher com menos de 35 anos, empregada ou operária, urbana, sem obesidade declarada, muito exposta a conteúdos de beleza. Não se trata de um perfil marginal, trata-se de um perfil de massa.
PARA CITAR ESTE ESTUDO, DEVE SER UTILIZADA, NO MÍNIMO, A SEGUINTE FORMULAÇÃO:
« Estudo Ifop para a Darwin Nutrition realizado por questionário autoaplicado online de 17 a 21 de maio de 2026, junto de uma amostra de 3 004 pessoas, representativa da população francesa com 18 anos ou mais. »
Sobre a Darwin Nutrition
Darwin Nutrition é um meio independente dedicado à nutrição, fundado em 2019. A sua redação é composta por profissionais da saúde e da alimentação, cientistas e autores·as especializados·as.
A Darwin Nutrition produz também o podcast Revoluções Alimentares!, dedicado aos desafios políticos e sociológicos em torno da alimentação.
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