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Comme Avant é uma empresa familiar de cosméticos, produtos de limpeza e roupas clean sediada perto de Marselha. Em vez de empilhar ativos cada vez mais complexos uns sobre os outros, esta marca francesa faz a opção pelo minimalismo.
Na origem, há a história de Sophie e Nil, jovens pais confrontados com os problemas de pele do seu filho, demasiado agredida pelos cosméticos tradicionais. Eles decidiram criar eles próprios um sabão à base de um único ingrediente: azeite saponificado a frio, um produto simples mas bem tolerado.
O casal desenvolve então um projeto de cosméticos mais simples, mais saudáveis, mais transparentes. Foi em 2017 que Comme Avant nasceu.
4 ingredientes por cosmético: menos, mas melhor
Para a Comme Avant, cada ingrediente conta. As formulações são intencionalmente curtas, 4 ingredientes ou menos, na grande maioria dos casos.
O objetivo? Remover todos os ingredientes supérfluos e potencialmente irritantes para as peles mais sensíveis.
Entre outras coisas, sem água, portanto sem necessidade de conservantes. Sem perfume, para evitar qualquer alergénio ou perturbador. Nenhum corante, álcool ou ingrediente polémico.
São também certificados Bio Cosmos Organic, Slow Cosmétique, Vegan e Écodétergent Ecocert nos produtos domésticos.
Isso permite obter produtos finais versáteis, económicos, e adequados a toda a família, incluindo as peles mais reativas.
Uma fabricação artesanal, sem desperdício e sustentável
Tous les produits Comme Avant, des cosmétiques au textile (car la marque propose également des habits), sont fabriqués dans un atelier situé à Pennes-Mirabeau, une commune située en bordure de Marseille.
Ici, pas de chaîne industrielle et pas de production à la chaîne. Chaque savon, chaque shampoing, chaque crème, mais aussi chaque vêtement ou accessoire textile, est produit de manière artisanale.
Cette démarche s’inscrit dans une logique zéro déchet assumée. Les emballages sont en kraft, recyclables ou compostables, sans plastique inutile. Même les étiquettes sont imprimées avec une encre écoresponsable.
Les produits liquides (sérum, déodorant, dentifrice) sont pensés pour durer : des recharges sont proposées, pas besoin de racheter un flacon à chaque fois. Les colis ne sont pas suremballés : pas de plastique de calage, pas de facture imprimée.
Côté textile, les chutes issues de la découpe sont soigneusement conservées. Elles sont réutilisées pour créer de nouveaux produits, dans une logique d’upcycling.
Et quand un produit est raté, il est refondu ou donné à des associations. À défaut, il retourne à la terre, puisque tous les produits Comme Avant sont entièrement compostables.
En plus de cela, aucun produit fini ou matière première n’est testé sur les animaux. Enfin, la marque œuvre pour la protection de la biodiversité grâce à son Fonds Comme Avant.
O compromisso social da Comme Avant
La philosophie de l’entreprise est également marquée par des valeurs humaines et sociales très fortes, ce qui en fait un projet atypique et à contre-courant du monde classique de l’entreprise.
Desde a sua criação, a marca tem-se construído como uma empresa liberta, onde as decisões são tomadas coletivamente, num espírito de transparência e confiança.
Concretamente, isto significa que os salários são transparentes e regulamentados, incluindo os dos dirigentes. Não há aumentos nem bónus individuais, mas uma progressão coletiva quando a empresa vai bem.
A gestão é justa e cada equipa (produção, comércio, serviço ao cliente) é reconhecida pela sua contribuição. Por fim, os colaboradores participam nas decisões graças à sua presença nas reuniões da direção.
