A clean beauty, afinal o que é?
O termo está por todo o lado, mas não tem qualquer definição oficial: cada marca define os seus próprios critérios. Em linhas gerais, a clean beauty assenta em fórmulas depuradas, que excluem ingredientes considerados controversos (alguns conservantes, silicones ou microplásticos, por exemplo), na transparência da composição e numa atenção ao impacto ambiental.
Na prática, um desmaquilhante clean privilegia óleos vegetais em vez de óleos minerais, e um creme privilegia um conservante suave em vez de fragrâncias sintéticas.
Importa notar: clean não quer dizer biológico, nem 100 % natural. Uma fórmula clean pode conter ativos sintéticos, desde que sejam considerados seguros e úteis.
Um equilíbrio entre eficácia e segurança
Em 2013, Juliette Lévy abre a sua primeira loja na rue de Tournon, em Paris, em reação à falta de transparência do setor. A marca define a sua clean beauty como um equilíbrio entre a eficácia das fórmulas, a segurança dos ingredientes e o compromisso eco-responsável das marcas.
Nas prateleiras, encontram-se Tata Harper, Susanne Kaufmann, Ilia ou Rudolph Care. A empresa tornou-se também empresa com missão e, depois, certificada B Corp.
Oh My Cream Skincare, a rotina em três gestos
Em 2017, a marca lança a sua própria marca, fabricada em França. Uma rotina eficaz pode ser suave e natural:
- A dupla limpeza: o Bálsamo Desmaquilhante, produto icónico da marca, tem uma textura fundente que se transforma em óleo, com um aroma natural a coco. Em seguida, aplica-se a Geleia de Limpeza, sem sabão, com mel e extratos de coco, para peles mistas a oleosas, ou a Emulsão de Limpeza para peles secas e sensíveis.
- A esfoliação: o Pó Esfoliante refina a textura da pele.
- A hidratação: o Creme Universal combina óleo de alperce, esqualano e ácido hialurónico. O Leite Hidratante, para peles secas, reúne óleos de coco e de amêndoas doces, niacinamida a 2% e aveia. No que toca ao anti-idade, o Creme Repolpante aposta no ácido hialurónico, na vitamina C e no bakuchiol.
Uma loja pensada como um espaço de aconselhamento
Desde o início, o aconselhamento ocupa um lugar central. Várias lojas propõem um diagnóstico de pele gratuito de cerca de meia hora para construir uma rotina adaptada a cada pessoa. Aí descobrem-se as texturas, comparam-se produtos, colocam-se perguntas sem pressão. As equipas também realizam tratamentos em cabine e masterclasses.
Online, o acompanhamento continua, com conselhos personalizados e amostras mediante pedido.
Os suplementos, uma continuação lógica
Para a marca, uma pele bonita depende de um equilíbrio global entre cuidados, alimentação e estilo de vida. A Oh My Cream adquiriu assim, em 2023, a Combeau, marca francesa de suplementos fundada por Erika Fogeiro.
O Complemento Repulpante Oh My Cream Skincare combina ceramidas e ácido hialurónico, à razão de uma cápsula por dia. Na Combeau, L’Essentiel Peau reúne sete ativos. No que diz respeito ao cabelo, analisamos a composição: o zinco e o selénio contribuem para a manutenção de cabelo normal, a biotina e o zinco para a manutenção de uma pele normal, e a vitamina C para a formação normal de colagénio, assegurando a função normal da pele.
