La clean beauty, ¿qué es exactamente?
El término está por todas partes, pero no tiene una definición oficial: cada marca fija sus propios criterios. A grandes rasgos, la clean beauty se basa en fórmulas depuradas, que descartan ingredientes considerados controvertidos (algunos conservantes, siliconas o microplásticos, por ejemplo), en la transparencia de la composición y en una atención al impacto medioambiental.
En concreto, un desmaquillante clean apostará por aceites vegetales en lugar de aceites minerales, y una crema por un conservante suave en lugar de fragancias sintéticas.
A tener en cuenta: clean no significa ecológico ni 100 % natural. Una fórmula clean puede contener activos de síntesis, siempre que se consideren seguros y útiles.
Un equilibrio entre eficacia y seguridad
En 2013, Juliette Lévy abre su primera tienda en la rue de Tournon, en París, en respuesta a la falta de transparencia del sector. La enseña define su clean beauty como un equilibrio entre la eficacia de las fórmulas, la seguridad de los ingredientes y el compromiso ecoresponsable de las marcas.
En sus estanterías, encontramos Tata Harper, Susanne Kaufmann, Ilia o Rudolph Care. La empresa también se ha convertido en empresa con misión y después en certificada B Corp.
Oh My Cream Skincare, la rutina en tres pasos
En 2017, la enseña lanza su propia marca, fabricada en Francia. Una rutina eficaz puede ser suave y natural:
- La doble limpieza: el Bálsamo Desmaquillante, producto icónico de la marca, tiene una textura fundente que se transforma en aceite, con un aroma natural a coco. A continuación se utiliza la Gelatina Limpiadora, sin jabón, con miel y extractos de coco, para pieles mixtas a grasas, o la Emulsión Limpiadora para pieles secas y sensibles.
- La exfoliación: el Polvo Exfoliante afina la textura de la piel.
- La hidratación: la Crema Universal combina aceite de albaricoque, escualano y ácido hialurónico. La Leche Hidratante, para pieles secas, reúne aceites de coco y de almendra dulce, niacinamida al 2 % y avena. En el ámbito antiedad, la Crema Repulpante apuesta por el ácido hialurónico, la vitamina C y el bakuchiol.
Una tienda pensada como un lugar de asesoramiento
Desde el principio, el asesoramiento ocupa un lugar central. Varias tiendas ofrecen un diagnóstico facial gratuito de aproximadamente media hora para construir una rutina adaptada a cada persona. Allí se descubren las texturas, se comparan y se hacen preguntas sin presión. Los equipos también realizan tratamientos en cabina y masterclass.
En línea, el acompañamiento continúa, con consejos personalizados y muestras bajo petición.
Los complementos, una continuación lógica
Para la enseña, una piel bonita depende de un equilibrio global entre cuidados, alimentación y hábitos de vida. Oh My Cream compró en 2023 Combeau, marca francesa de complementos fundada por Erika Fogeiro.
El Complemento Rellenador Oh My Cream Skincare combina ceramidas y ácido hialurónico, a razón de una cápsula al día. En Combeau, L’Essentiel Peau reúne siete activos. En cuanto al cabello, se mira la composición: el zinc y el selenio contribuyen al mantenimiento del cabello normal, la biotina y el zinc al de una piel normal, y la vitamina C a la formación normal de colágeno para asegurar la función normal de la piel.
