A história da Forever Living
Retrospectiva do percurso do fundador, Rex Maughan
Forever Living products é uma das maiores empresas produtoras de aloe vera do mundo. Esta empresa é também a história de um homem, Rex Maughan.
Missionário na ilha Samoana no sul do Pacífico, Vice-Presidente da Del Webb Corporation assim como doutor em letras humanas da Universidade do Arizona, Rex Maughan é também conhecido por os seus 40 anos de liderança baseados na gestão cooperativa.
Diretor-geral do grupo Forever, cujos ramos incluem o imobiliário, a produção animal, a venda direta, a agricultura e também o associativismo, é hoje igualmente o Presidente e CEO da Forever Living Products.
A criação e a evolução da empresa
Rex Maughan associa a saúde, com a comercialização de aloe vera e de produtos de bem-estar, e a liberdade financeira dos seus colaboradores, através de processos inovadores de vendas em todo o mundo.
Foi em 1978 que tudo começou. Rex Maughan convidou cerca de trinta pessoas para o Arizona para apresentar o seu novo projeto, Forever Living Products. Propôs então a esse grupo de indivíduos que se tornassem parceiros, colaboradores de vendas para difundir as suas novas soluções de bem-estar.
Um ano depois, a empresa Forever Living Products atinge 1 milhão de dólares em vendas com apenas 3 produtos.
Em 1994 foi criada uma filial da Forever Living Products France, que é atualmente dirigida por Philippe Decottignies. Conta hoje com 35 funcionários e mais de 40 000 colaboradores distribuidores independentes.
Forever Living Products France inclui também os departamentos ultramarinos: Martinica, Guadalupe, a Ilha da Reunião, a Guiana.
Finalmente, uma nova filial marroquina da Forever Living Products também surgiu em 2006.
O lugar da Forever Living no mercado do aloe vera
Conhecida pelas suas propriedades terapêuticas e pelos seus benefícios para o corpo (pele, cabelo..) e para o sistema imunitário, a aloe vera está hoje presente nas indústrias farmacêuticas, cosméticas, alimentares e de bebidas.
Segundo um estudo realizado em 2016 – 2017 pelo Grupo Imarc, sobre as previsões e tendências de evolução do mercado da aloe vera na indústria mundial, este produto representaria hoje 465 milhões de $ EUA.
Segundo o jornal La Vie économique o consumo mundial de aloe vera é de 60 720 toneladas por ano, ou seja 1,92 kg por segundo.
O mesmo estudo indica que a empresa Forever Living Products comercializa mais de 10 milhões de litros de polpa de aloe por ano.
Em 2018, a Forever Living Products possuía as maiores plantações de aloe vera no Texas, no México ou ainda na República Dominicana, com perto de 2,5 mil milhões de dólares de receitas anuais e produtos presentes em mais de 165 países em todo o mundo.
Venda em rede
Uma das especificidades desta empresa é o seu modelo económico. De facto, Rex Maughan desenvolveu o seu império em torno da venda em rede, confiando a comercialização dos seus produtos a vendedores independentes.
Estes distribuem os produtos de pessoa para pessoa durante reuniões de venda ao domicílio ou face a face. A remuneração destes distribuidores provém então das comissões recebidas sobre as vendas e sobre a dinamização da sua rede.
Os produtos Forever Living
Aloe vera e produtos da colmeia
O produto emblemático da Forever Living é o Forever Aloe Vera gel. Uma bebida composta por 99,7% de aloe vera e vendida, por exemplo, na Forever Living Products France a 32,5 € por litro.
Outros sumos como este, também compostos por aloe vera, são vendidos pela marca. Encontram-se bebidas para consumo diário como Aloe Berry Nectar ou ainda Forever Aloe Pêche.
A marca propõe também produtos à base de aloe vera para o rosto, o corpo, o cabelo… Desde sabonete para o corpo e creme nutritivo até ao dentífrico à base de aloe vera, a Forever Living é especializada em produtos de bem-estar do dia a dia.
Os segundos produtos emblemáticos da marca são os provenientes da colmeia, ou seja, à base de mel. Encontram-se então suplementos alimentares com geleia real para consumo diário. Custa cerca de 42€ por 60 comprimidos, a tomar 1 a 2 vezes por dia.
Certificação biológica e controvérsias
O selo biológico europeu é aplicado aos produtos alimentares pré-embalados de origem europeia e esta certificação só é válida em França e nos outros países europeus membros da UE.
Os produtos Forever são cultivados na República Dominicana, no Texas e no México e são comercializados em todo o mundo; por isso não podem ser certificados pela Ecocert ou pelo selo AB.
Além disso, a rotulagem biológica garante apenas que as plantas são cultivadas sem fertilizantes ou pesticidas e que o local onde são cultivadas não está contaminado pelos vizinhos.
No caso do aloe vera, este selo não pode garantir que a planta seja colhida no ponto de maturidade, que contenha os nutrientes esperados e que não tenha sido degradada durante o transporte, pela sua embalagem ou pelo seu modo de conservação.
Os produtos Forever Living beneficiam, no entanto, do selo internacional IASC.
Este certificado atesta que o gel de aloe vera é o 1.º ingrediente do produto, que não deve ter sofrido oxidação nem transformação, que deve ser estabilizado a frio, extraído na maturidade… Tantos critérios como garantias de qualidade a associar a um produto de aloe vera.
No entanto, este selo atribuído aos produtos Forever Living é controverso. Alguns apresentam a IASC como um conjunto de empresas que cultivam ou transformam o aloe vera com uma visão mais financeira do que ecológica.
Rex Maughan, fundador da Forever Living Products, é aliás indicado como membro honorário da IASC no site oficial do selo.
