La storia di Forever Living
Il percorso del fondatore, Rex Maughan
Forever Living products è una delle più importanti aziende produttrici di aloe vera al mondo. Questa azienda è anche la storia di un uomo, Rex Maughan.
Missionario sull’isola samoana nel sud del Pacifico, Vice Presidente della Del Webb Corporation nonché dottore in lettere umane dell’Università dell’Arizona, Rex Maughan è anche conosciuto per i suoi 40 anni di leadership basati sulla gestione cooperativa.
Direttore generale del gruppo Forever, che opera nei settori dell’immobiliare, dell’allevamento, della vendita diretta, dell’agricoltura e del settore associativo, è oggi anche il Presidente e CEO di Forever Living Products.
La creazione e l’evoluzione della società
Rex Maughan associa la salute, con la commercializzazione dell’aloe vera e di prodotti per il benessere, e la libertà finanziaria dei suoi collaboratori, attraverso processi di vendita innovativi in tutto il mondo.
È nel 1978 che tutto ha inizio. Rex Maughan convoca una trentina di persone in Arizona per presentare il suo nuovo progetto, Forever Living Products. Proporrà quindi a questo gruppo di individui di diventare partner, collaboratori di vendita per diffondere le sue nuove soluzioni per il benessere.
Un anno dopo, la società Forever Living Products raggiunge 1 milione di dollari di vendite con soli 3 prodotti.
Nel 1994 è stata creata una filiale Forever Living Products France ed è attualmente diretta da Philippe Decottignies. Conta oggi 35 dipendenti e oltre 40.000 collaboratori distributori indipendenti.
Forever Living Products France comprende anche i dipartimenti d’oltremare: la Martinica, la Guadalupa, l’Isola della Riunione, la Guyana.
Infine, una nuova filiale marocchina di Forever Living Products è entrata in funzione nel 2006.
La posizione di Forever Living nel mercato dell’aloe vera
Conosciuta per le sue proprietà terapeutiche e i suoi benefici per il corpo (pelle, capelli..) e per il sistema immunitario, l’aloe vera è oggi presente nelle industrie farmaceutiche, cosmetiche, alimentari e delle bevande.
Secondo uno studio condotto nel 2016 – 2017 dal Gruppo Imarc, sulle previsioni e le tendenze di evoluzione del mercato dell’aloe vera nell’industria mondiale, questo prodotto rappresenterebbe oggi 465 milioni di $ US.
Secondo il giornale La Vie économique il consumo mondiale di aloe vera è di 60.720 tonnellate all’anno, ovvero 1,92 kg al secondo.
Questo stesso studio indica che la società Forever Living Products commercializza più di 10 milioni di litri di polpa di aloe all’anno.
Nel 2018, Forever Living Products possiede le più grandi piantagioni di aloe vera in Texas, in Messico o nella Repubblica Dominicana con quasi 2,5 miliardi di dollari di ricavi annui e prodotti presenti in più di 165 paesi in tutto il mondo.
La vendita tramite rete
Una delle specificità di questa azienda è il suo modello economico. Infatti, Rex Maughan ha sviluppato il suo impero attorno alla vendita tramite reti affidando la commercializzazione dei suoi prodotti a venditori indipendenti.
Questi distribuiscono i prodotti da persona a persona durante riunioni di vendita a domicilio o faccia a faccia. La remunerazione di questi distributori proviene allora dalle commissioni percepite sulle vendite e sull’animazione della loro rete.
I prodotti Forever Living
Aloe vera e prodotti dell’alveare
Il prodotto di punta di Forever Living è Forever Aloe Vera gel. Una bevanda composta al 99,7% di aloe vera e venduta, per esempio, da Forever Living Products France a 32,5 € al litro.
Altri succhi come questo, anch’essi a base di aloe vera, sono venduti dal marchio. Si trovano bevande da consumare quotidianamente come Aloe Berry Nectar o anche Forever Aloe Pêche.
Il marchio propone inoltre prodotti a base di aloe vera per il viso, il corpo, i capelli… Dal sapone per il corpo, alla crema nutriente, fino al dentifricio a base di aloe vera, Forever Living è specializzata nei prodotti per il benessere quotidiano.
Gli altri prodotti di punta del marchio sono quelli provenienti dall’alveare, ovvero a base di miele. Si trovano integratori alimentari a base di pappa reale da consumare quotidianamente. Circa 42€ per 60 compresse da assumere 1-2 volte al giorno.
Certificazione biologica e controversie
Il logo biologico europeo è applicato ai prodotti alimentari preconfezionati di origine europea e questa certificazione è valida solo in Francia e negli altri paesi europei membri dell’UE.
I prodotti Forever sono coltivati nella Repubblica Dominicana, in Texas e in Messico e sono commercializzati in tutto il mondo, quindi non possono essere etichettati Ecocert o AB.
Inoltre, la certificazione biologica garantisce solo che le piante siano coltivate senza concimi o pesticidi e che il luogo in cui vengono coltivate non sia contaminato dai vicini.
Nel caso dell’aloe vera, questo marchio non può garantire che la pianta sia raccolta a maturità, che contenga i nutrienti attesi e che non sia stata degradata durante il trasporto, a causa del suo imballaggio o del suo metodo di conservazione.
I prodotti Forever Living invece beneficiano del marchio internazionale IASC.
Questo certifica che il gel di aloe vera è il primo componente del prodotto, che non deve aver subito ossidazione né trasformazione, che deve essere stabilizzato a freddo, estratto a maturazione… Tante caratteristiche che rappresentano garanzie di qualità da associare a un prodotto all’aloe vera.
Questo marchio attribuito ai prodotti Forever Living è tuttavia controverso. Alcuni presentano l’IASC come un raggruppamento di aziende che coltivano o trasformano l’aloe vera con una visione più finanziaria che ecologica.
Rex Maughan, fondatore di Forever Living Products, è inoltre indicato come membro onorario dell’IASC sul sito ufficiale del marchio.
