Un’iniezione settimanale, una perdita di peso del 10 al 15%, e un cambiamento culturale: da tre anni, l’Ozempic e i suoi cugini hanno fatto più per la magrezza americana che mezzo secolo di diete. Oltreoceano, il 15% degli adulti dichiara oggi di aver già preso un medicinale di questo tipo, e l’11% lo assume attualmente.
Nel momento in cui l’Assurance maladie rimborsa ormai i trattamenti analoghi del GLP-1 (Wegovy e Mounjaro) per la perdita di peso degli adulti affetti da obesità severa (dal 15 giugno 2026), questa ondata attraverserà l’Atlantico? Quanti francesi e francesi sono pronti a fare il passo? Chi sono? E soprattutto, cosa faranno coloro che la normativa lascia fuori?
Realizzato dall’Ifop per Darwin Nutrition su un campione molto ampio (3 004 persone), questo studio è il primo a misurare in Francia l’entità dell’entusiasmo dei francesi e delle francesi per questo tipo di prodotti ma anche la loro disponibilità a rivolgersi a circuiti non regolamentati per procurarseli. Se i risultati mostrano un consumo ancora embrionale, mettono invece in evidenza un potenziale di consumatori che non ha nulla da invidiare a quello misurato oltreoceano, in particolare attraverso il ricorso dichiarato al mercato parallelo.
Dati chiave
I. In Francia, il ricorso ai medicinali per dimagrire resta embrionale, e senza alcun paragone con l’ondata americana
1. Solo il 4 % dei francesi e delle francesi ha già provato a perdere peso assumendo farmaci contro l’obesità del tipo Ozempic o Wegovy, e il 2 % lo fa attualmente. Alla stessa data, negli Stati Uniti, il 15 % degli adulti dichiarava di averne già assunti e l’11 % di assumerli al momento dell’indagine: un rapporto di 1 a 4.
2. Caso raro nell’universo delle soluzioni dimagranti, i farmaci anti-obesità sono l’unica opzione più maschile che femminile: il 6 % degli uomini ne ha già assunti contro il 4 % delle donne, e fino al 10 % degli uomini sotto i 35 anni.
3. Più in generale, il consumo di farmaci per dimagrire — che non si limita soltanto al GLP-1 — sembra relativamente stabile nel lungo periodo: l’assunzione di prodotti o medicinali per dimagrire riguarda il 12 % dei francesi e delle francesi nel corso della vita, un livello praticamente invariato dal 1979 (11 %).
II. Ma il bacino di consumatori potenziali è enorme: quasi un francese su cinque è pronto a prendere questi prodotti
4. Il 18 % dei francesi e delle francesi ritiene di poter assumere farmaci GLP-1 per dimagrire (5 % «certamente», 13 % «probabilmente»), cioè il 20 % delle donne e il 16 % degli uomini.
5. Aggiungendo gli utilizzatori attuali, il consumo potenziale raggiunge il 19 % della popolazione, vale a dire quasi dieci milioni di adulti — un bacino dello stesso ordine di grandezza di quello rilevato oltre Atlantico tra gli americani non utilizzatori (22 %).
III. Il vero rischio: un mercato parallelo che recluta proprio dove la legge esclude
6. Il 41 % dei potenziali consumatori di GLP-1 potrebbe procurarseli senza prescrizione medica, tramite farmacie straniere o siti non autorizzati (13 % «certamente»), vale a dire circa l’8 % della popolazione adulta — quasi quattro milioni di persone.
7. Questo ricorso al mercato parallelo segue un gradiente inverso: riguarda la metà dei candidati di corporatura «normale» (50 % per le donne, 54 % per gli uomini), contro più di un terzo delle persone obese (38 %; 34 %), e fino all’85 % delle donne che si considerano magre. In altre parole, più ci si allontana dai criteri di rimborso, più si prende in considerazione l’illegalità.
8. Questa clientela del mercato nero è giovane, urbana e proveniente dal lavoro salariato modesto: il 62 % delle donne di 25-34 anni, il 60 % degli impiegati, il 62 % degli operai, la metà degli abitanti dell’area metropolitana parigina (56 % per le donne, 53 % per gli uomini) e il 61 % delle consumatrici quotidiane di contenuti beauty — contro il 7 % delle donne di 65 anni e più.
Il punto di vista di François Kraus, dell’IFOP
Nonostante una marcata differenza di utilizzo tra Stati Uniti e Francia di questi farmaci, la base dei potenziali utilizzatori resta simile. I dati sembrano innanzitutto confermare questo utilizzo differenziato: solo il 4 % dei nostri concittadini ha già provato a dimagrire con questi trattamenti, contro quasi quattro volte di più negli Stati Uniti.
Ma il bacino, in realtà, è già lì. Quasi un francese su cinque si dice pronto a passare alle iniezioni, vale a dire una decina di milioni di adulti — un livello paragonabile a quello che gli istituti americani misuravano poco prima del loro stesso decollo. E questo bacino si riempie in un punto inatteso: non anzitutto tra le persone obese, che pure rientrano nell’indicazione medica, ma tra coloro che si considerano troppo grassi. Lo sguardo che si porta su se stessi predice meglio l’attrattiva per il GLP-1 dell’indice di massa corporea. È proprio una domanda estetica, plasmata dai social network, che bussa alla porta della farmacia.
Da qui il punto più preoccupante di questo studio. Poiché il rimborso è riservato alle obesità gravi, la componente estetica della domanda non ha dove andare — se non verso il mercato parallelo. Quattro candidati su dieci lo stanno già prendendo in considerazione, e sono proprio i meno «legittimi» dal punto di vista medico a esserne i più pronti: metà delle persone di corporatura normale, contro un terzo delle persone obese. Il dispositivo normativo, concepito per proteggere, delinea in filigrana la clientela dei siti non autorizzati.
Il punto di vista di Darwin Nutrition sullo studio
« I risultati del nostro studio sono particolarmente preoccupanti: gli analoghi del GLP-1 sono davvero farmaci destinati alle persone in situazione di obesità, e non prodotti dimagranti. Il loro utilizzo senza supervisione medica espone a carenze, a una perdita di massa muscolare, a un recupero di peso quasi sistematico alla sospensione e talvolta a problemi di salute particolarmente gravi. Salvo nei casi di obesità o sovrappeso con comorbidità, una perdita di peso duratura deve passare прежде tutto da un riequilibrio alimentare e da un’attività fisica regolare. »
Quentin Molinié
A. Una Francia ancora ai margini dell’ondata Ozempic: un ricorso ai farmaci dimagranti ancora marginale
1 – I farmaci anti-obesità, l’ultima delle soluzioni dimagranti… e l’unica che sia maschile
Solo il 4 % dei/delle francesi ha già provato a perdere peso assumendo farmaci contro l’obesità come Ozempic o Wegovy, e il 2 % lo fa attualmente. Si tratta, insieme alla chirurgia bariatrica (3 %), della soluzione dimagrante più rara di tutto il repertorio misurato: molto indietro rispetto al mangiare in modo più sano (66 %), all’attività fisica (49 %), al ricorso a un dietologo (20 %), al digiuno intermittente (18 %) e perfino agli integratori brucia-grassi o soppressori dell’appetito (15 %).
Dato notevole in un contesto massicciamente femminile, il farmaco è l’unica via dimagrante più utilizzata dagli uomini (6 %) che dalle donne (4 %), e raggiunge il picco tra gli uomini con meno di 35 anni (10 %). Il contrasto è netto con i sostituti del pasto (12 % delle donne contro 6 % degli uomini), gli integratori soppressori dell’appetito (20 % contro 10 %) o la dieta seguita almeno una volta nella vita (56 % contro 32 %).
Questo livello francese va confrontato con la progressione americana: oltre Atlantico, la stessa misura dell’uso nel corso della vita è passata dal 12 % nella primavera 2024 al 18 % alla fine del 2025. Sei punti guadagnati in diciotto mesi: non è una deriva lenta, è una svolta.
Il punto di vista di Ifop
La farmacologizzazione della magrezza sembra reclutare uomini respinti dalla cultura della dieta, che comporta disciplina quotidiana e un carico di colpa, ma che vedono nel farmaco un registro tecnico e performativo molto più compatibile con le norme della mascolinità contemporanea.
B. Un bacino di quasi dieci milioni di adulti: la Francia del 2026 assomiglia all’America del 2023
2 – Quasi un francese su cinque potrebbe passare al GLP-1
Interrogati su farmaci iniettabili che sopprimono l’appetito e permettono di perdere dal 10 al 15 % del proprio peso, il 18 % dei francesi e delle francesi ritiene di poterli assumere per dimagrire: il 5 % «sicuramente» e il 13 % «probabilmente». Sommando il 2 % che li consuma già, il consumo potenziale di GLP-1 si attesta al 19 % della popolazione — 21 % delle donne, 17 % degli uomini — cioè quasi dieci milioni di adulti.
Questa propensione è nettamente più giovane dell’uso attuale: raggiunge il picco tra le donne di 35-49 anni (28 %), di 25-34 anni (23 %) e di 18-24 anni (20 %), prima di crollare dopo i 75 anni (8 %). È anche più popolare di quanto si immagini: 26 % delle impiegate e delle operaie, 24 % delle donne e degli uomini disoccupati, contro il 25 % delle donne dirigenti — l’attrattiva non è un privilegio delle categorie socio-professionali elevate.
Il divario tra i sessi è invece molto più contenuto che negli Stati Uniti, dove l’interesse dichiarato raggiunge il 27 % tra le donne contro il 18 % tra gli uomini, mentre in Francia si colloca al 20 % contro il 16 %. Il farmaco elimina la disciplina quotidiana e il peso del senso di colpa.
Il punto di vista di Ifop
Il divario tra il 2 % di utilizzatori e il 19 % di candidati è la vera posta in gioco di questo studio. Non va letto come una previsione di comportamento — si tratta di intenzioni dichiarate su un prodotto costoso e iniettabile — ma come la misura di un potenziale di mercato. Ciò che fotografa questa indagine è un paese in cui il potenziale di adozione è considerevole, ma in cui l’uso resta ancora fortemente limitato da tre ostacoli molto concreti: il prezzo, l’accesso su prescrizione e l’accettabilità sociale di questi trattamenti.
3 – Un’attrattiva che segue la corporatura, ma che la consultazione dei contenuti beauty predice ancora meglio
L’atteggiamento verso l’assunzione di GLP-1 cresce in modo massiccio con la percezione del proprio corpo, in coerenza con l’indice di massa corporea : mentre le persone magre sono solo il 6% a essere disposte ad assumere questo farmaco, la cifra sale al 16% per le donne che si considerano «snelle» e al 10% per gli uomini. Circa una persona in sovrappeso su cinque è pronta a usare questo farmaco (15% per gli uomini, 23% per le donne), una tendenza identica per le persone che si considerano «un po’ troppo formose» (21% ; 23%), contro più di un terzo per le persone obese (35% ; 40%) e che si considerano «davvero troppo forti» (44% ; 43%).
Soprattutto, il fattore più discriminante dell’intera griglia non è né il peso né l’età, ma l’esposizione digitale : il 44% delle donne che consultano quotidianamente contenuti di bellezza sui social network si dice pronta ad assumere il GLP-1, contro il 17% di quelle che li consultano meno spesso — un divario di quasi 30 punti, superiore a quello prodotto dalla corporatura reale.
Il punto di vista di Ifop
Il divario tra questi due gradienti — quello dell’IMC e quello dell’auto-valutazione — è la traccia statistica di una domanda che non è una domanda di salute. Una precedente ondata di questo osservatorio mostrava che il 36% delle donne di corporatura normale si trova troppo grassa e che un terzo di loro vuole dimagrire prima dell’estate. Sono proprio queste donne, clinicamente fuori bersaglio, che il GLP-1 va a incontrare. E non è un caso se l’attrattiva raggiunge il culmine tra le consumatrici di contenuti di bellezza: il problema e la sua soluzione vengono ormai serviti nello stesso feed di notizie.
4 – Il confronto americano: stesso bacino, conversione non avvenuta
La differenza di utilizzo tra la Francia e gli Stati Uniti è spettacolare — 4 % contro 15 % nel corso della vita, 2 % contro 11 % attualmente — ma la differenza di propensione è, a sua volta, quasi nulla. Il 22 % degli americani non utilizzatori che si dichiarano interessati equivale, rapportato all’intera popolazione, al 20 %: esattamente il livello francese. E i nuclei duri si rispecchiano: 5 % di «sì, certamente» in Francia, 7 % di «molto interessati» negli Stati Uniti.
Il blocco di rifiuto lo conferma: l’82 % dei francesi esclude l’ipotesi (55 % «certamente no», 27 % «probabilmente no»), una proporzione molto vicina a quella osservata oltre Atlantico. I francesi non rifiutano più degli americani — semplicemente consumano molto meno.
Il punto di vista di François Kraus di Ifop
Strutturalmente, la Francia del maggio 2026 somiglia agli Stati Uniti del 2023: lo stesso bacino di candidati, ma la conversione non è avvenuta. Ciò che separava i due Paesi non era quindi una differenza di mentalità, ma una differenza di accesso — prezzo, prescrizione, assenza di circuito organizzato. Ebbene, questo terreno è stato realizzato un mese prima dell’entrata in vigore del rimborso: costituisce il punto zero di una serie che dovrà essere ripetuta per misurare, stavolta, che cosa diventa un bacino quando gli si aprono i rubinetti.
C. Il vero rischio: un mercato parallelo che recluta precisamente dove la regolamentazione esclude
5 – Quattro consumatori potenziali su dieci pronti a fare a meno della prescrizione
Interrogati sull’esistenza di un mercato parallelo — farmacie estere, siti non autorizzati che vendono senza prescrizione — il 41 % dei potenziali consumatori di GLP-1 dichiara di potervi rifornirsi: il 13 % «sicuramente» e il 28 % «probabilmente». Rapportato all’insieme della popolazione, ciò rappresenta circa il 10 % degli adulti, cioè quasi quattro milioni di persone. E, per una volta, gli uomini (42 %) non si distinguono dalle donne (41 %).
Più si dispone di un titolo medico per l’accesso legale, meno si prende in considerazione di aggirarlo; più se ne è esclusi, più il circuito grigio attrae. Infatti, tra i candidati al GLP-1, sono le persone meno corpulente a prendere maggiormente in considerazione il circuito senza prescrizione: la metà delle candidate di corporatura «normale» (50 % per le donne, 54 % per gli uomini) e il 56 % delle donne magre, contro più di un terzo delle persone obese (38 %; 34 %). Lo stesso ribaltamento si osserva nel sentirsi in sovrappeso: il 70 % delle donne che dichiarano di non avere alcun chilo di troppo prendono in considerazione l’acquisto senza prescrizione, contro il 41 % di quelle che ne hanno e vorrebbero perderli prima dell’estate.
Una clientela del mercato nero giovane, urbana e proveniente dal lavoro dipendente modesto. La propensione all’acquisto senza prescrizione sale al 62 % delle donne tra i 25 e i 34 anni e al 46 % delle 18-24enni, e al 53 % degli uomini e al 56 % delle donne nell’area metropolitana di Parigi (contro il 27 % e il 42 % nei comuni rurali). Socialmente, l’attrattiva raggiunge il massimo tra gli impiegati (60 %), gli operai (62 %) e le donne quadri (55 %), vale a dire tra un lavoro dipendente sufficientemente solvibile da prendere in considerazione una spesa di qualche centinaio di euro. Infine, anche l’esposizione digitale gioca qui un ruolo pieno: il 61 % delle consumatrici quotidiane di contenuti beauty prende in considerazione l’acquisto senza prescrizione, contro il 37 % di quelle che li consultano meno spesso.
Il punto di vista di Ifop
Abbiamo qui il ritratto robot di un mercato grigio in arrivo: una donna sotto i 35 anni, impiegata o operaia, urbana, senza obesità dichiarata, molto esposta ai contenuti di bellezza. Non è un profilo marginale, è un profilo di massa.
PER CITARE QUESTO STUDIO, È NECESSARIO UTILIZZARE ALMENO LA SEGUENTE FORMULAZIONE:
« Studio Ifop per Darwin Nutrition realizzato tramite questionario auto-somministrato online dal 17 al 21 maggio 2026 su un campione di 3 004 persone, rappresentativo della popolazione francese di 18 anni e più. »
Informazioni su Darwin Nutrition
Darwin Nutrition è un media indipendente dedicato alla nutrizione, fondato nel 2019. La sua redazione è composta da professionisti della salute e dell’alimentazione, da scienziati e da autori e autrici specializzati/e.
Darwin Nutrition produce anche il podcast Rivoluzioni Alimentari! dedicato alle sfide politiche e sociologiche legate all’alimentazione.
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