La clean beauty, cos’è esattamente?
Il termine è ovunque, ma non ha alcuna definizione ufficiale: ogni marchio stabilisce i propri criteri. In linea generale, la clean beauty si basa su formule essenziali, che escludono gli ingredienti considerati controversi (alcuni conservanti, siliconi o microplastiche, per esempio), sulla trasparenza della composizione e su un’attenzione all’impatto ambientale.
In concreto, uno struccante clean punterà su oli vegetali piuttosto che su oli minerali, e una crema su un conservante delicato piuttosto che su profumi di sintesi.
Da notare: clean non significa biologico, né 100% naturale. Una formula clean può contenere attivi di sintesi, purché siano considerati sicuri e utili.
Un equilibrio tra efficacia e sicurezza
Nel 2013, Juliette Lévy apre la sua prima boutique in rue de Tournon, a Parigi, in reazione alla mancanza di trasparenza del settore. Il marchio definisce la sua clean beauty come un equilibrio tra efficacia delle formule, sicurezza degli ingredienti e impegno eco-responsabile dei marchi.
Sui ripiani si trovano Tata Harper, Susanne Kaufmann, Ilia o Rudolph Care. L’azienda è diventata anche un’impresa a missione, poi certificata B Corp.
Oh My Cream Skincare, la routine in tre gesti
Nel 2017, l’insegna lancia il proprio marchio, fabbricato in Francia. Una routine efficace può essere delicata e naturale:
- La doppia detersione : il Balsamo Struccante, prodotto iconico del marchio, ha una texture fondente che si trasforma in olio, con una fragranza naturale di cocco. Si prosegue con la Gelée Detergente, senza sapone, al miele e agli estratti di cocco, per le pelli miste e grasse, oppure con l’Emulsione Detergente per le pelli secche e sensibili.
- L’esfoliazione : la Polvere Esfoliante affina la grana della pelle.
- L’idratazione : la Crema Universale combina olio di albicocca, squalano e acido ialuronico. Il Latte Idratante, per le pelli secche, riunisce oli di cocco e di mandorla dolce, niacinamide al 2 % e avena. Sul fronte anti-età, la Crema Rimpolpante punta su acido ialuronico, vitamina C e bakuchiol.
Una boutique pensata come luogo di consulenza
Fin dall’inizio, la consulenza occupa un posto centrale. Diversi negozi offrono una diagnosi gratuita della pelle di circa mezz’ora per costruire una routine adatta a ciascuna. Qui si scoprono le texture, si confrontano i prodotti, si fanno domande senza pressione. I team realizzano anche trattamenti in cabina e masterclass.
Online, l’accompagnamento continua, con consigli personalizzati e campioni su richiesta.
Gli integratori, una naturale prosecuzione
Per l’insegna, una bella pelle dipende da un equilibrio globale tra trattamenti, alimentazione e stile di vita. Oh My Cream ha quindi acquistato nel 2023 Combeau, marchio francese di integratori fondato da Erika Fogeiro.
Il Complemento Rimpolpante Oh My Cream Skincare associa ceramidi e acido ialuronico, al ritmo di una capsula al giorno. Da Combeau, L’Essentiel Peau riunisce sette attivi. Per i capelli, si guarda la composizione: zinco e selenio contribuiscono al mantenimento di capelli normali, biotina e zinco a quello di una pelle normale, e la vitamina C alla normale formazione di collagene per garantire la normale funzione della pelle.
